Als je een nieuw product of dienst lanceert, komt onvermijdelijk de vraag: hoe ga je dit promoten? Kies je voor een brochure of ga je beter online? Beide opties hebben hun eigen kracht. Maar hoe bepaal je welke aanpak het beste past bij jouw onderneming, doelgroep en doelen?
Offline: tastbaar en persoonlijk
Een brochure heeft iets bijzonders. Het is tastbaar, fysiek, iets wat je kunt vasthouden, doorbladeren en bewaren. Dat maakt het krachtig, zeker in een tijd waarin we vooral digitaal communiceren. Een goed ontworpen brochure straalt kwaliteit en aandacht uit.
Brochures zijn vooral effectief bij:
- Beurzen, open dagen of netwerkevenementen waar je iets wilt meegeven.
- Doelgroepen die minder digitaal actief zijn.
- Het creëren van een exclusieve of luxe uitstraling.
Maar brochures hebben ook beperkingen. Ze vergen hogere kosten voor ontwerp, druk en distributie. Bovendien kun je na het drukken geen wijzigingen meer doorvoeren. Als je boodschap snel kan veranderen, is een offline uiting minder flexibel.
Online: flexibel en interactief
Een website of online blad biedt daarentegen flexibiliteit, snelheid en bereik. Je kunt content eenvoudig aanpassen, uitbreiden of actualiseren. Ideaal in een snel veranderende markt.
Online communicatie is bij uitstek geschikt voor:
- Bedrijven die een groot of divers publiek willen bereiken.
- Het presenteren van veel informatie op een overzichtelijke manier.
- Interactie, zoals contactformulieren, inschrijvingen of afspraken.
- Delen via sociale media en zoekmachines.
Toch mist online communicatie soms het persoonlijke gevoel of de exclusiviteit die een gedrukt product kan bieden. Bovendien is er online veel concurrentie om aandacht, je boodschap moet eruit springen om op te vallen.
Of een combinatie!
Het hoeft geen keuze te zijn tussen óf een brochure, óf een website. Juist de combinatie kan krachtig zijn. Denk aan een evenement waar je een aantrekkelijke brochure uitdeelt die verwijst naar je website voor meer informatie, video’s of actuele aanbiedingen.
Elke uiting moet passen bij:
- Je doelgroep: waar bevinden zij zich, en hoe bereik je hen het beste?
- Je doelstellingen: wil je informeren, overtuigen of aanzetten tot actie?
- Je boodschap: wat wil je overbrengen, en op welke manier blijft dit hangen?
Of je nu kiest voor een brochure, een website of beide: het belangrijkste is dat je bewust kiest voor een aanpak die aansluit bij jouw merk en boodschap. Laat je goed adviseren en zorg dat je communicatiemiddelen elkaar versterken.
Offline of online? Het draait uiteindelijk om één ding: impact maken.
