Een paar jaar geleden leek AI in grafisch ontwerp nog iets voor later. Dat ‘later’ kwam behoorlijk snel. Inmiddels gebruik ik het bijna dagelijks. Om te programmeren in HTML, voor automatisering of om een idee uit te proberen. Werk waar ik vroeger soms een halve middag mee bezig was, staat nu binnen een paar minuten op mijn scherm.
Dat is handig, maar het roept ook vragen op. Want als je met een goede prompt al snel iets aardigs kunt maken, waarvoor heb je dan nog een grafisch ontwerper nodig?
Het simpele antwoord: iets maken is niet hetzelfde als iets ontwerpen. AI levert zonder moeite twintig voorstellen. Daar kunnen goede ideeën tussen zitten, maar meestal ook een hoop middelmaat. En zelfs een mooi beeld hoeft nog niet het juiste beeld te zijn. Past het bij de organisatie? Komt de boodschap goed over? Werkt het ook op klein formaat, in drukwerk of op een website? En lijkt het niet verdacht veel op wat iedereen op dit moment maakt?
Daar komt de ontwerper om de hoek kijken. Niet alleen om iets moois te maken, maar vooral om te bepalen wat bruikbaar is. En wat niet.
Na ruim dertig jaar in het vak zie ik vaak snel waar het schuurt. Een lettertype dat nét verkeerd aanvoelt, een pagina waarop alles om aandacht vraagt of een idee dat er op het scherm prima uitziet, maar in de praktijk niet werkt.
AI is een handig hulpmiddel. Ik gebruik het om sneller verschillende richtingen te onderzoeken en om een vaag idee zichtbaar te maken. Soms levert dat iets op waar ik zelf niet meteen aan had gedacht. Dan heeft het zijn werk goed gedaan. Daarna moet er alleen nog iemand naar kijken die kan beoordelen of het ook echt ergens op slaat.
Het grootste voordeel zit voor mij dan ook niet alleen in tijdwinst. Doordat sommige stappen sneller gaan, kan ik meer uitproberen voordat ik een richting kies. Er blijft meer tijd over om na te denken over wat een ontwerp moet doen en voor wie het bedoeld is.
AI verandert mijn vak, daar bestaat geen twijfel over. Maar dat betekent niet dat ervaring ineens overbodig is. Hoe makkelijker het wordt om iets te maken, hoe belangrijker het wordt om te herkennen wat goed is.
